农产品包装如何实现年轻化
文章来源:长春北邦品牌 原创

随着消费市场的不断变革,一个内向型的产品大爆炸的消费时代已悄然来临,消费市场的主力军也逐渐变为了“Z世代”(意指在1995-2009年间出生的人),Z世代大多是网络原住民,对新兴事物有天然的好奇心,传统企业的品牌核心价值、品牌诉求等已不能匹配当代年轻消费者的价值观,年轻人更在乎的是企业产品能不能传递出他们的个性和态度。

 

我们今天就来聊一聊,农业行业的传统企业,在品牌年轻化的路上该如何转型?

 

一、借势文化潮流

了解当下年轻人的文化潮流

才能更好的融入年轻人的世界!

当代的年轻人并不是完全抛弃了传统文化,他们更喜欢用传统文化的基因来融合潮流,使之更具时尚感,最近风头正猛的“新国潮”,就是典型的传统文化创新,新国潮不局限于某一领域,某一形式,而任何行业的更新与变化,都离不开“人”在其中所起到的决定性作用,据研究统计,今年的“新国潮”关键词搜索量同比去年增长392.66%,其中90后和00后贡献了超过57.73%的购买力,95后更是以25.8%的占比成为新国潮第一大消费群体,足以看出,“新国潮”已成为当下消费市场的热宠。

传统品牌完全可以借势新国潮文化,打造时尚形象来推动企业年轻化转型,令年轻人对企业品牌产生新的印象。例如文新信阳毛尖,把京剧的脸谱用平面几何体组合的形式呈现出来,既普及了京剧的脸谱文化,又为品牌带来了全新的时尚感,俘获了不少年轻人的心,在不知不觉中,其年轻化的品牌形象就稳固在了用户心中。





个性化包装

个性的包装,

才能让更多的年轻人驻足!

产品包装对于内容和定位的展示,具有不可替代的传播推广作用。随着主流消费群体逐渐Z世代转移,审美水平也在不断的提升,年轻人已经不满足于以往那种黑、大、粗的暴力美学,他们更向往是高、大、上的艺术品,寓意越深奥,画面越精致,年轻人越喜欢。比如良品铺子,通过与包装公司合作,在中国各大传统节日期间,推出了一系列创意十足的端午礼盒,中秋礼盒,年货礼盒等,收获好评不断。

 

 

创造新产品

产品足够新奇

才能引起年轻人的关注!

如今的年轻人,对于新兴事物有天然的好奇心,更喜欢能够带给他们新鲜感的东西,所以传统产品要适应市场变化,这样才能更有利于企业转型。比如绿保利他,新上市了一款大米产品叫“鸭田米”,是利用鸭子在稻田里帮作物灭虫、施肥、松土,最终生产出纯粹有机的水稻,是大米中的细分品类。这样的产品食用起来更便捷,功效更佳,还契合当下审美,同样在年轻人群体中受到了广泛关注。

 

 

 

打造新形式

站在年轻消费者的角度

优化使用体验

根据产品定位和消费者的使用体验,充分考虑包装的便捷性和舒适度。比如龙米,一款采用易拉罐材质封装的大米,定位年轻消费群体,一罐的容量为280g,正是两、三个人一顿的食用量,对于年轻人来说,简单便捷,密封性好,且受到外力敲击不破裂,实用性强。

 

在这个时尚消费占主力的时代,将产品年轻化才能更好的占据市场,维持长期盈利,品牌的转型是一个持续久远的过程,顺应文化潮流,迎合消费主力,传统企业才能焕发新春!

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