如何评价 logo 设计的好坏
文章来源:长春北邦品牌设计/文

   logo中文意思为标识、标志、徽标。

    logo设计为品牌形象设计的核心项目,他直接的体现出品牌的内涵(行业、定位、风格、理念、目标……)作为企业主如何分辨出logo设计的优良中差这需要具备一定的经验和专业知识,大多数企业决策者对设计行业了解不深,下面北邦品牌设计公司徐总监向大家简单介绍一下如何评价logo设计的优良。

    首先说一下logo的分类,按照使用功能来分,通常分为企业标志、产品商标两大类别,

    企业标志根据经营模式和类型进行区分,有城市标志、媒体标志、企事业单位标志、各类公司标志、旅游景点标志、工程项目标志、电商网站标志、app标志、餐厅标志、门店标志等等。

    产品商标功能性比较明显,目的是显著的区分同类产品,使消费者清晰辨别出不同品牌,一般重点体现产品功能、理念、主张等信息。

    无论是企业标志还是产品商标都应该具备以下特征。

 

一、行业特征是否明显

    一个好的标志首先要符合行业特征,消费者在第一次见到这款标志的时候,必须能够清晰的判断出所属的行业,以便于识别和区分。提高目标人群的行业识别性是标志设计的首要任务。

如银行类标志:均受中国银行标志引领,多与圆形铜钱相关,风格简约 稳重

 

二、元素  是否独特个性

    标志的另一个重要功能是显著性,目的是区分本品牌与其他品牌的不同,以保证客户根据标志辨别购买。如天猫和京东,标志设计风格类似,均为消费者喜欢的中国红+白色汉字,不同在于一个是黑猫,一个是白狗,主体形象的明显差异加上色彩的两个代表,消费者可以清晰的进行区分。大家会发现在主流电商行业不会再有猫、狗作为核心元素出现,因为差异不会太明显,被消费者误认的可能性大,一般很难有所突破,容易被认为抄袭。

 

三、内涵 传递是否精准

    每个品牌标志都必须传递出一个明显的内涵信息,进而吸引目标消费者,如果一款标志看上去似曾相识,或者凌乱难懂,目标人群不能理解,内涵传递的目的就会失败,同时也就起不到传播的作用。如下两款标志:中粮标志清晰的传递出蓝天 阳光 绿叶 丰收的大地等元素,而第二款标志图形元素则展现模糊,不能清楚地识别出表达的内容,大众理解不容易统一,没有办法形成共识。

                 

四、是否产生 歧义

    不同的人对图形的理解会产生差异,造型、色彩传递的内容尽量清晰明了,一定不要出现歧义的情况,尤其是产生负面歧义,将会影响企业或产品的美誉度。

 

五、是否方便理解 记住

    如果标志设计的过于复杂,看过之后不能准确的记住,这样的标志也是失败的,最理想的状态是看过之后3秒钟以内完成区分、识别、记住这三个过程,那么这款标志设计就非常成功。这里必须提到耐克的标志。一个国际共识的对号,包含肯定、运动、激情、进取等等图形内涵。在极短的时间内实现了过目不忘的效果。

六、结构  概括是否到位

    这一点相对来说比较难懂,其实我们一直讲设计师、作家、诗人、音乐家等这几个职业有共通的职业特点,就是发现、总结、概括、共识、共鸣的一个创作过程。区别是设计师搞得是图形和色彩,作家搞得是文字,音乐家搞得是声音和旋律,都是在发现能够让人们产生共鸣的规律,并且概括到极致,一点也不能多,一点也不能少,达到这个妙处,让人们产生听觉、视觉、心灵的舒适感。从而获得认可直至成为忠实消费者。

 

七、造型 是否美观舒适

    最后一点决定了标志设计的层次和高度,从业十五年来得出个结论:“世界上根本没有美,喜欢就是美”,其实这个结论是以自我为中心而成立的,现实生活中有无数个自我,那么找到一类人群的共通喜好和审美原则,其实是可以实现的,能够找到一类人群的审美原则是一个层次,能够找到一个性别人群的审美原则是一个层次,同样一个民族、一个国家、甚至多个国家的共识又是更高的层次。所以造型美观是赢得特定人群认可的一个重要因素,也是评价logo设计好坏的重要标准。

    以上几点是评价logo设计好坏的最重要几点原则,对大多数行业来讲logo设计解决了以上几个问题,基本上都可以称之为合格的标志设计,经典的标志诞生需要很多条件,生活中我们了解到的知名品牌之所以能够成为品牌,其logo设计均具备以上的特点。

                                                                                                                                                 北邦品牌设计 原创

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