东北大米包装设计
所属行业:农业特产
服务内容:品牌策划 / 标志设计 / 字体设计 / 包装设计 / 画册设计

       大米是我国的主要粮食品种,其中尤其以东北大米为优,主要种植于黑龙江省、吉林省、辽宁省的广大平原地区,种植在极其肥沃的黑土地中,吸收了足够的氮、磷、钾等多种矿物元素,阳光雨露充足,又有纯净无污染的灌溉用水,生长周期一般五个月左右。独特地域优势,保证了东北大米、吉林大米独有的高品质。
      真正的东北大米粒形短圆,长宽比约为1.6:1,腹白少,胶质率高,米色清亮透明。
      玉官大米则出产于松花江、黑龙江、乌苏里江三江平原交汇地区东北大米的核心产区。

品类分析:
      东北大米品类多,差异不明显,同质化情况严重,好的产品没有获得好的收益,除了少数国有大型企业拥有品牌以外,多为互联网平台品牌。其主要的竞争策略依然是价格竞争。
      大型国有品牌 多为品种垄断策略,占领品类主导
      互联网品牌多为 价格实惠策略,吸引消费者。
      传统认知品牌“五常大米”、“盘锦大米”多以产地正宗+品种优势独步天下。
      同为东北核心产区的“玉官大米”,如何进行品类突围?

品牌策略:
       经过分析,我们发现产品口味香甜 属于东北大米的共同特色,不够独特,产品功能也不存在明显差异,然而在食品安全上有与众不同的优势——水源。

      玉官大米周围没有农田,没有人为环境污染,其水源来自山上的天然泉水。既提供了优质安全的水源,有保证了大米的口感。


产品命名:玉官泉水米


      请著名书法家丁一先生执笔为品牌打造了独有的核心字体形象


包装设计:去工业化方向

       安全优质是食品的核心功能,为了凸显产品的原生态和非工业化形象,包装材质我们选用了可降解无塑膜的进口牛皮卡外箱,内包装选用了牛皮纸袋包装,最大限度的实现了环保节能,更重要的是营造出一个去工业化的原生态形象,产品种植采用古法种植,有机肥料等原生态生产模式。

最终给消费者呈现的是一款原生态、安全、优质、的玉官泉水米的全新形象。



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