所属行业：农业特产
服务内容：无污染 泉水米

       大米是我国的主要粮食品种，其中尤其以东北大米为优，主要种植于黑龙江省、吉林省、辽宁省的广大平原地区，种植在极其肥沃的黑土地中，吸收了足够的氮、磷、钾等多种矿物元素，阳光雨露充足，又有纯净无污染的灌溉用水，生长周期一般五个月左右。地域优势，保证了东北大米、吉林大米的质量。
      真正的东北大米粒形短圆，长宽比约为1.6：1，腹白少，胶质率高，米色清亮透明。
      玉官大米则出产于松花江、黑龙江、乌苏里江三江平原交汇地区东北大米的核心产区。

品类分析：
      东北大米品类多，差异不明显，同质化情况严重，好的产品没有获得好的收益，除了少数国有大型企业拥有品牌以外，多为互联网平台品牌。其主要的竞争策略依然是价格竞争。
      大型国有品牌 多为品种垄断策略，占领品类主导
      互联网品牌多为 价格实惠策略，吸引消费者。
      传统认知品牌“五常大米”、“盘锦大米”多以产地+品种优势独步天下。
      同为东北核心产区的“玉官大米”，如何进行品类突围？

品牌策略：
       经过分析，我们发现产品口味香甜 属于东北大米的共同特色，产品功能也不存在明显差异，然而在种植环境上有与众不同的优势——水源。

      玉官大米周围没有农田，没有人为环境污染，其水源来自山上的泉水。既提供了水源，有保证了大米的口感。

产品命名：玉官泉水米

      请著名书法家丁一先生执笔为品牌打造了核心字体形象。

包装设计：去工业化方向

       质量是食品的核心功能，为了凸显产品的原生态和非工业化形象，包装材质我们选用了可降解无塑膜的进口牛皮卡外箱，内包装选用了牛皮纸袋包装，实现了环保节能，更重要的是营造出一个去工业化的原生态形象，产品种植采用古法种植，肥料等原生态生产模式。

给消费者呈现的是一款原生态的玉官泉水米的全新形象。