瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的“酱香拿铁”爆火后，9月4日，瑞幸咖啡（中国）有限公司申请注册“瑞幸酱香”商标。目前显示申请中，笔者认为，商标在产品推出并被大众认知后申请，会更有说服效力，否则会有使消费者误认的负面效应，从而给商标申请带来难度。所以申请商标也需要一定的时机和技巧。