北邦认为：品牌是一个复杂并且庞大的感性概念，然而在人们的现实生活中理解和传播一个感性概念的时候往往是无能为力的，在人与人之间的传播过程中需要把感性和主观的概念具象化，我们讲这就是信息的物化过程，把概念化的信息转化成看得见形状和色彩的图形，并且赋予它一个专有的名称就很轻松的解决了传播性和识别性的问题，所以logo就是品牌信息物化的具象图形，名称就是便于称呼和传播的名字就是品牌的口号或者口头禅。

所以logo就是品牌的代表，所以logo就是品牌形象。