1. 简约性: 一个logo应该是简单和直接的，能够很容易地被人们识别和记录。

2. 可识别性: 一个logo应该与公司特点相符，让人们能够很容易地关联品牌。

3. 可适应性 (可扩展性): 一个标志是应该能够适应在所有的媒介上，无论是在纸张，网络等，在缩放大小时也应该保持清晰。

4. 可读性: 无论文本是否存在，一个logo应该是可读的或可分辨的。

5. 时代感: 要创造一个有时代感的logo，避免它显得太传统或过时。

6. 专一性: 要让logo具有独特的特点使人容易识别，并且避免与其他品牌混淆。

7. 可复制性: 标志应该是可复制的，无论是在黑白的印刷品还是在彩色中，都应该是清晰的。

8. 可保护性: 确保标志是独特的，且能够通过法律手段保护，防止其他人对它的抄袭或过度复制。

9. 可扩展性: 一个logo能够扩展到其他品牌，如产品或子品牌。

10. 相容性: 一个标志应该与其他品牌元素和标识相配合，创造出一种统一的视觉形象。

11. 可记忆性: 一个logo应该是让人容易记住和识别的，使其在客户心中创造持久的印象。

12. 灵活性: 随着品牌的发展，一个logo具有灵活性，让它能够扩展到新的用途和趋势。